Anche Leonardo Bencini, capo dell'ufficio commerciale dell'Ambasciata d'Italia a Mosca, ha sottolineato che l'esperienza di Ferrero e del gruppo Marcegaglia sul posto sono un successo enorme. Tra i motivi per cui investire in quella regione, la totale collaborazione del governo locale. Bencini annovera con Vladimir, solo Lipetsk, un'altra regione russa e zona economica speciale dove l'arrivo di Indesit ha creato un importante indotto per le imprese.
Per il prossimo anno mancherebbero circa 1000 tonnellate di prodotto e questo richiederebbe un ampliamento della produzione locale. «Per noi il mercato russo è molto importante», ha detto D'Angelo. «La Ferrero Russia è già la quarta azienda del gruppo. Un mercato in crescita per i nostri grandi marchi. Quindi il nostro obiettivo è velocizzare la crescita in Russia e consolidare la nostra posizione di mercato». Di recente Ferrero ha strappato la terza posizione nel Paese per quando riguarda il mercato di riferimento.
«Un altro prodotto importante nel nostro portfolio è Nutella, di cui abbiamo una produzione locale in Russia», ha aggiunto D'Angelo. «Un prodotto che abbiamo iniziato a supportare localmente nell'ultimo anno a livello pubblicitario. Per Nutella abbiamo dei progetti abbastanza ambiziosi, più che raddoppiare i volumi nei prossimi tre anni. Non è una sfida facile, poiché in Russia c'è un'abitudine di consumo differente. I consumatori preferiscono una colazione salata, quindi si tratta di remare controcorrente. Ma abbiamo anche un vantaggio: il mercato dei cereali sta crescendo. E poi la Russia è un mercato importantissimo per il consumo di pane. Un abbinamento importantissimo con la Nutella. Quindi alcuni elementi ci fanno presagire un futuro molto roseo per Nutella in Russia e i primi risultati sono incoraggianti. Stiamo crescendo di un 30%. Questo ci rende molto fiduciosi».
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